Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs, soit près d’un tiers de l’audience Internet mondiale, YouTube est devenu une plateforme essentielle utilisée dans la plupart des stratégies de marketing vidéo.
Mais, en tant que l’une des plus grandes plateformes en ligne, YouTube est aussi l’une des plus compétitives pour les marques. Pour chaque chaîne YouTube liée à un secteur spécifique, il y en a une poignée d’autres qui produisent un contenu similaire.
Pour vous démarquer de la concurrence féroce de YouTube, vous devez créer régulièrement du contenu qui attire l’attention de vos spectateurs et les retient.
En fin de compte, si les spectateurs se désintéressent de vos vidéos YouTube, ils cliqueront dessus avant la fin et trouveront un meilleur contenu sur une autre chaîne.
Avant de commencer à produire du contenu, il est important de vous demander : « Pourquoi les consommateurs cliquent-ils sur les vidéos YouTube ? »
Voici pourquoi :
Après avoir pris le temps de filmer, de monter, de télécharger et d’optimiser des vidéos, il peut être frustrant de constater que le nombre de spectateurs diminue fortement avant la fin du contenu. Non seulement cette tendance peut nuire à vos mesures d’engagement sur YouTube, mais elle est également le signe que vous perdez un temps précieux et de l’argent à créer du contenu que les gens ne vont même pas terminer.
Cependant, si un taux d’abandon élevé est souvent le signe d’un désengagement du contenu, il est important de noter que, parfois, la fin d’une vidéo n’est pas imputable au créateur.
Lorsqu’on a demandé aux consommateurs : « Pourquoi quittez-vous le plus souvent les vidéos YouTube avant la fin ? », plus d’un tiers des personnes interrogées, soit 36 %, ont répondu qu’elles abandonnaient parce que « trop de publicités » étaient diffusées avant ou au milieu des vidéos.
Ci-dessous, nous allons nous plonger dans les principales réponses, comme celle mentionnée ci-dessus, pour vous aider à créer l’expérience de visionnage de vidéos YouTube la plus attrayante possible.
– Trop de publicités apparaissent avant ou pendant les vidéos.
Bien que certains créateurs ne puissent pas faire grand-chose contre le placement de publicités au tout début et à la fin de leurs vidéos YouTube, les publicités mid-roll, qui apparaissent par défaut dans les vidéos de huit minutes ou plus, peuvent être désactivées dans vos paramètres YouTube.
Si vous essayez de monétiser votre contenu en activant davantage de publicités YouTube mid-roll, vous devrez peser le pour et le contre de ce type de publicité. Bien que vous puissiez gagner plus d’argent pour votre contenu, ce placement de publicité peut également constituer un point de friction majeur qui pousse vos spectateurs à quitter votre vidéo.
En outre, si vous décidez d’inclure des publicités mid-roll, vous devez vous assurer que votre vidéo est suffisamment intrigante, intéressante ou passionnante pour que le spectateur continue à la regarder, même avec une courte pause publicitaire.
Pour créer des vidéos attrayantes qui seront moins vulnérables à l’abandon lié à la publicité, poursuivez votre lecture pour découvrir les raisons pour lesquelles les internautes quittent le contenu de YouTube.
– Les vidéos ne sont pas divertissantes ou n’attirent pas l’attention
Alors que 18 % des personnes interrogées se désintéressent des vidéos qui ne les « divertissent » pas, 17 % quittent les contenus qui ne parviennent pas à « attirer et retenir » leur attention. Si le besoin de divertissement des personnes interrogées correspond à l’étude de YouTube montrant que les consommateurs regardent des vidéos pour se détendre ou « s’évader » de leur vie quotidienne, le besoin de contenu attirant l’attention correspond à d’innombrables données sur les vidéos et les médias sociaux.
Bien que la plupart des spectateurs ne s’attendent pas à ce que le contenu des marques B2C ou B2B soit aussi divertissant que les vidéos de musiciens, de studios de télévision ou d’influenceurs, vous devriez tout de même tester des approches de narration vidéo qui placent vos spectateurs dans une scène pleine d’action, intrigante ou drôle pour les inciter à investir leur attention. Ensuite, une fois que vous les avez accrochés, vous pouvez continuer à inclure des informations ou des scènes intéressantes dans votre contenu pour qu’ils continuent à regarder.
– Créer des vidéos YouTube longues durées attrayantes
Bien que la longueur puisse être le coupable de l’abandon de la vidéo, le petit segment de consommateurs qui l’a cité ne doit pas vous effrayer de tester le contenu long format. Bien que les données ci-dessus laissent entendre que certains consommateurs n’aiment pas les contenus vidéo longs, les données provenant directement de YouTube montrent que certains groupes d’âge, comme la génération Z, regardent plus de contenus longs sur la plateforme que les années précédentes.
Si vous souhaitez tirer parti du contenu long format, mais que vous vous inquiétez toujours de la perte de vitesse de la vidéo, envisagez de placer les informations les plus précieuses vers le début de la vidéo – ou donnez aux spectateurs une idée de ce qu’ils verront s’ils continuent à regarder. De cette façon, si les spectateurs n’ont pas le temps de regarder toute la vidéo, ils verront votre expertise en action et auront une raison de revenir plus tard s’ils ont besoin de faire une pause.
– Les vidéos ne fournissent pas d’informations utiles.
Bien que seulement 7 % des personnes interrogées cliquent d’abord sur les vidéos qui ne fournissent pas d’informations utiles, il est important de le signaler.
Alors que les consommateurs peuvent utiliser YouTube pour apprendre à faire quelque chose, s’informer sur un passe-temps ou un intérêt, ou en savoir plus sur leurs influenceurs préférés, d’autres l’utilisent pour obtenir plus d’informations sur des entreprises ou des secteurs. En fait, les études sur YouTube montrent que les consommateurs utilisent de plus en plus YouTube pour se renseigner sur les produits, les services et les marques.
Quel que soit le type de contenu que vous produisez, pensez à y fournir des informations précieuses ou éducatives afin que les utilisateurs aient l’impression d’apprendre quelque chose de nouveau. Si vous faites cela, les spectateurs pourraient continuer à regarder vos vidéos jusqu’à la fin en pensant qu’ils continueront à obtenir des informations précieuses de votre part. En outre, vos spectateurs pourraient également identifier votre marque comme un leader d’opinion vers lequel ils pourraient se tourner pour obtenir des vidéos plus utiles à l’avenir.
– Autres raisons pour lesquelles les gens cliquent sur les vidéos YouTube.
Alors que 8 % des consommateurs ont répondu « Autre », 3 % ont déclaré que « les vidéos étaient trop promotionnelles » et 2 % ont déclaré que « le contenu n’était pas cohérent avec les titres ou les descriptions des vidéos ».
Faites en sorte que les internautes regardent YouTube
Même si certaines des réponses ci-dessus ne vous ont peut-être pas choqué, elles réaffirment que les spécialistes du marketing vidéo doivent prendre des mesures supplémentaires pour susciter l’intérêt de leurs spectateurs tout en faisant la promotion de leur marque. Même si vous aimez penser que les publicités ou les vidéos fortement promotionnelles sont le meilleur moyen de vendre des produits, elles ne permettent pas forcément d’obtenir un fort taux d’engagement ou d’augmenter l’audience sur YouTube.
Lorsque vous créez votre prochaine vidéo, gardez ces conseils à l’esprit pour éviter un fort taux d’abandon :
– Accrochez vos spectateurs : Commencez par des informations intrigantes ou une scène qui retient l’attention, ou bien donnez aux spectateurs une idée de ce qui les attend.
– Apportez de la valeur : Veillez à fournir des informations intéressantes, un dialogue éducatif ou des points d’action tout au long de la vidéo, ainsi qu’au début, afin de maintenir l’intérêt des spectateurs.
– Ne faites pas traîner les choses en longueur : Si vous pouvez faire passer votre message de manière concise en peu de temps, optez pour une vidéo plus courte plutôt que plus longue.
Si vous avez envie de connaître ma méthode pour booster vos ventes en 2022 avec la pub Youtube Ads (notamment avec la techniques des 30 secondes) :
D’autres articles qui pourraient vous intéresser :
