Pourquoi la publicité sur YouTube a-t-elle été négligée pendant si longtemps ? Honnêtement, ça m’échappe, j’ai du mal à comprendre comment un géant de plusieurs milliards de dollars est toujours inexploité, GRAND OUVERT, avec un énorme POTENTIEL dont la plupart des annonceurs ignorent l’existence.
Et pourtant, le format vidéo continue de prendre le contrôle.
Business Insider a prédit qu’en 2021, la vidéo représentera 82 % de l’ensemble du trafic IP et YouTube en est le leader incontesté.
Ceci dit, laissez-moi partager avec vous quelques raisons pour lesquelles vous NE POUVEZ PLUS vous permettre de négliger la publicité sur YouTube…
1. C’est là que les gens s’INFORMENT
YouTube est avant tout un moteur de recherche. Ce n’est pas seulement une plateforme que les gens utilisent pour s’envoyer des vidéos amusantes, les gens l’utilisent littéralement comme un endroit pour POSER DES QUESTIONS et s’éduquer !
Lorsque les gens ont des problèmes, ils se tournent vers YouTube pour voir s’ils peuvent trouver une solution. Ainsi, nous avons une occasion incroyable de tirer parti de la publicité au moment précis où quelqu’un cherche une SOLUTION pour soulager sa douleur.
2. Les gens y passent BEAUCOUP de temps
Le fait que la durée moyenne d’une vidéo YouTube se situe entre 10 et 12 minutes nous renseigne sur les utilisateurs eux-mêmes. Effectivement, cela indique qu’ils ont l’habitude de s’asseoir et de regarder des vidéos pendant de LONGUES PÉRIODES.
C’est un endroit où les utilisateurs s’engagent à trouver des réponses à leurs questions parce qu’ils sont convaincus que c’est un endroit qui fournit des RÉPONSES. Par conséquent, la publicité sur YouTube vous met en contact avec des personnes qui sont déjà bien avancées dans leur parcours client et qui sont prêtes à se laisser séduire.
3. Renforce le RÉFÉRENCEMENT
Faire de la publicité sur YouTube peut stimuler vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et vous aidera à obtenir de bons résultats sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google.
Grâce à la recherche universelle de Google, les médias mixtes peuvent apparaître dans les SERP. Les images, les vidéos, les actualités, les livres et même les recherches locales sont affichés sur les pages de résultats pour offrir un ensemble complet de réponses aux recherches des internautes. Mais les vidéos apparaissent désormais plus souvent en haut des SERP. Google préfère YouTube non seulement parce que c’est l’une de ses filiales, mais aussi en raison de la transition native entre les deux sites.
4. Il y a au moins 6 fois MOINS de concurrence (et c’est une estimation CONSERVATIVE !)
Restons-en à Facebook pour une seconde. Selon statista.com, aux États-Unis, en 2020, Facebook a réalisé près de 84,2 milliards de dollars US de recettes publicitaires alors que YouTube n’a réalisé qu’un peu moins de 19,77 milliards de dollars. Alors, qu’est-ce que cela signifie exactement?
Cela montre qu’il y a BEAUCOUP MOINS de concurrence. C’est GRAND OUVERT!
5. Son IMMENSE audience
Avec 49,6 MILLIONS de visiteurs uniques chaque mois en France et DEUX MILLIARDS d’utilisateurs actifs dans le monde, YouTube vous offre la possibilité de diffuser vos publicités auprès d’un large public selon vos préférences de ciblage.
Voici quelques chiffres d’audience YouTube en 2020, par tranche d’âge (étude publiée par Google):
- Entre 18 et 34 ans : 92 %, soit 11,3 millions d’utilisateurs français (6,4 millions par jour, 52 % de couverture) ont passé 50 minutes par jour sur YouTube en moyenne.
- Entre 25 et 49 ans : 92%, soit 18 millions d’utilisateurs français (8,1 millions par jour, 42 % de couverture), ont passé 31 minutes par jour sur YouTube en moyenne.
6. Vos CLIENTS IDÉAUX sont sur YouTube
Le simple fait que YouTube compte environ 2 milliards d’utilisateurs par mois, signifie que, sans aucun doute, vos clients idéaux Y SONT et probablement QUOTIDIENNEMENT.
Bien sûr, Facebook occupe peut-être la première place actuellement , mais cela ne signifie pas que c’est forcément l’endroit le plus rentable pour diffuser vos annonces – en fait, il est plus susceptible d’être surchargé.
7. D’INNOMBRABLES options de ciblage
Un ciblage précis est ESSENTIEL à la réussite d’une campagne, et les publicités YouTube vous permettent d’être extrêmement précis lorsqu’il s’agit de cibler le public exact que vous souhaitez atteindre.
Vous pouvez cibler votre public par:
- Groupes et données démographiques: Ciblez les utilisateurs en fonction de facteurs tels que le lieu, l’âge, le sexe, le statut parental, etc.
- Centres d’intérêt: Cette option vous permet de toucher des utilisateurs intéressés par les thèmes que vous abordez.
- Audiences d’affinité: Choisissez votre audience d’affinité, qui comprend les utilisateurs ayant un intérêt marqué pour les sujets liés à votre activité
- Audiences d’affinité personnalisées: cette méthode est parfaite pour vous si vous voulez cibler un groupe d’utilisateurs ayant un ensemble d’intérêts extrêmement spécifiques liés à votre marque.
- Événements de la vie: Ciblez les utilisateurs en fonction des événements de la vie qu’ils ont récemment vécus. Les événements de la vie comprennent des étapes importantes comme un déménagement, un mariage ou la naissance d’un enfant.
- Audiences sur le marché: Interagissez avec votre public sur le marché en faisant de la publicité auprès de ceux qui recherchent actuellement les produits ou services que vous proposez.
- Audiences d’intention personnalisées: Conçues pour les annonceurs ciblant les performances, ces audiences vous permettent de toucher les utilisateurs au moment où ils prennent une décision d’achat, en fonction des mots clés qu’ils ont récemment recherchés sur Google.fr.
- Remarketing pour les sites Web et les applications: Diffusez des annonces auprès des internautes qui ont interagi avec votre site Web ou votre application mobile et qui sont déjà intéressés par vos produits ou services.
- Ciblage par liste de clients: En utilisant des données de première main en ligne et hors ligne, vous pourrez renouer le contact avec des clients qui ont manifesté de l’intérêt pour votre entreprise par le passé.
- Audiences similaires: Le ciblage d’audiences similaires vous permet d’utiliser les données de Customer Match pour cibler des utilisateurs similaires à ceux qui manifestent généralement de l’intérêt pour vos publicités.
- Remarketing vidéo: Atteignez des audiences qui ont interagi avec vos vidéos ou vos publicités YouTube par le passé
Grâce aux plusieurs options de ciblage de YouTube, vous pouvez cibler un groupe d’utilisateurs spécifique ou des groupes plus généraux. Vous pouvez faire le choix en fonction des types de produits que vous essayez de vendre.
8. Un trafic beaucoup MOINS CHER
Puisqu’il y a peu de compétition actuellement sur YouTube, les leads sont naturellement moins coûteux que sur les autres plateformes! Cela signifie que votre annonce a BEAUCOUP plus de chances d’atteindre votre CLIENT IDÉAL. En plus, vous n’aurez pas à vous battre dans une guerre d’enchères féroce et à subir un coût d’acquisition élevé.
9. Vous n’avez PAS besoin d’un grand nombre d’abonnés!
Vous êtes sans doute conscient d’à quel point il est difficile et fastidieux de créer de l’engagement sur des posts organiques.
En effet, sans dépense, une chaîne YouTube populaire met des ANNÉES à se développer et c’est une perspective effrayante pour quiconque débute sur YouTube.
En réalité, lorsque vous diffusez des publicités, le nombre d’abonnés devient insignifiant lorsqu’il s’agit de mener à bien une campagne. Cela signifie que vous n’avez pas besoin de passer des années à entretenir une chaîne YouTube et à entretenir une base d’abonnés pour faire une vente !
10. Un retour sur investissement ÉLEVÉ
En effet, différentes études ont prouvé que YouTube offre un meilleur retour sur investissement que les publicités à la télévision . Cela témoigne de manière significative du succès de la publicité sur YouTube. Toutefois, avant de connaître votre ROI, vous devez évaluer vos dépenses, car il existe un large éventail de prix pour les publicités YouTube.
Conclusion
En dépensant de l’argent sur YouTube, vous aurez non seulement accès à un public de HAUTE QUALITÉ, mais vous augmenterez également le nombre de spectateurs, ce qui entraînera naturellement la croissance de votre chaîne.
Bref, avec autant d’avantages proposés, il serait certainement préférable d’envisager l’intégration des publicités YouTube dans votre stratégie digitale le plutôt possible, et ce avant que la plateforme ne devienne saturée.