Une newsletter est un outil de communication indispensable pour créer et entretenir un lien avec vos clients, lecteurs ou adhérents. Elle est motivée par la volonté de répondre à plusieurs objectifs, tels que promouvoir des produits ou des services, informer vos abonnés sur l’actualité de votre marque, mettre en valeur du contenu éditorial, fidéliser une audience et générer du trafic récurrent vers votre site internet ou blog.

C’est donc une arme redoutable à condition de savoir l’utiliser, et surtout il est indispensable que les internautes s’y inscrivent pour pouvoir la recevoir.

Dans cet article, nous vous proposons une liste de conseils à suivre afin d’augmenter votre taux d’inscription et de pouvoir bénéficier du potentiel de l’e-mail marketing.

DONNEZ UNE RAISON AUX INTERNAUTES DE S’INSCRIRE

Recueillir les adresses mails des utilisateurs n’est pas chose facile. Vous devez leur donner une raison valable à vous donner leurs adresses mails. Avoir une proposition de valeur est un élément primordial pour les inciter à s’inscrire à votre newsletter.

Vous pouvez, à titre d’exemple, leur proposer de recevoir de manière régulière des conseils, des astuces ou des recettes.

Ils veulent savoir à quoi ils peuvent s’attendre concrètement, en s’inscrivant à votre newsletter. Vous devez donc être transparent et leur indiquer clairement ce qu’ils vont recevoir en s’inscrivant à votre newsletter.

MOTIVEZ L’INSCRIPTION PAR UNE OFFRE

Ne dit-on pas que les petites attentions n’ont pas de prix ? C’est l’occasion de faire parler votre cœur, car tout le monde aime les petits cadeaux. Cela vous permettra de motiver les internautes à s’inscrire à votre newsletter.

En voici quelques exemples de petits cadeaux dont vous pouvez les faire bénéficier :

  • Les petits cadeaux gratuits (comme un bloc note, porte-clés ou T-shirt)
  • Les bons de réduction (5€ offert lors de votre prochain achat)
  • Les concours (Gagnez deux tickets de restaurant)
  • L’accès gratuit à des e-books sur des sujets susceptibles d’intéresser votre audience.

Ces astuces sont des solutions efficaces pour inciter et voir même doubler votre pourcentage de nouveaux abonnés.

PERSONNALISEZ VOTRE INVITATION

Vous avez la possibilité de personnaliser l’invitation à s’inscrire à votre newsletter. En effet, selon le contexte de la page et du contenu que consulte un visiteur de votre site internet, vous pouvez lui envoyer une invitation.

Si par exemple votre visiteur parcours un article sur la méditation, vous pouvez lui indiquer que votre newsletter aborde les différentes facettes de la méditation.

La personnalisation de l’invitation selon le contexte, donne l’impression aux utilisateurs que votre demande d’inscription les concerne directement.

OFFREZ DU CHOIX À VOS UTILISATEURS

Vous pouvez donner le choix à vos utilisateurs de paramétrer la réception de votre newsletter. Ainsi, ils pourront non seulement choisir les sujets sur lesquels ils souhaitent être informés, mais également la fréquence à laquelle ils veulent recevoir votre newsletter.

OPTIMISEZ LE WORKFLOW DE VOTRE E-MAIL DE CONFIRMATION

Comme exigée dans la plupart des pays, il est primordial de vous assurer que l’envoi de l’e-mail de confirmation à vos utilisateurs soit bel et bien effectué. Mais également, son look doit être sensationnel. Il doit être fun et se démarquer  afin de pouvoir les inciter à s’inscrire à votre liste de contacts.

TRAVAILLEZ LE DESIGN

Tout comme le contenu, le design de votre invitation doit impeccable afin d’offrir une expérience spéciale à vos utilisateurs. Vous pouvez la personnaliser, ajouter des animations ou des illustrations juste à côté de votre invitation pour la rendre attrayante.

Également, vos différentes pages doivent garder une cohérence graphique. Cela présente l’avantage de faciliter sur vos pages la navigabilité de vos visiteurs, mais également de reconnaître vos appels à l’action à s’inscrire.

INSÉREZ DES LIENS VERS VOS PAGES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

Votre newsletter doit appartenir à une stratégie de communication globale. Il est important d’y insérer des liens qui dirigent vos utilisateurs vers votre site internet et vos réseaux sociaux.

Cela vous permettra de garder le contact avec vos visiteurs, de construire une communauté, de fidéliser une audience et de récolter de nouveaux abonnés.

OPTIMISEZ VOTRE NEWSLETTER POUR UN AFFICHAGE SUR MOBILE

L’affichage sur mobile est un élément incontournable à prendre en compte dans la conception de votre campagne d’e-mailing. En effet, plus de la moitié des e-mails sont ouverts sur mobile. Vous devez donc optimiser votre newsletter pour un affichage sur mobile.

Un e-mail qui s’affiche très bien sûr mobile vous permettra d’améliorer votre taux d’ouverture, l’efficacité de votre campagne newsletter et le nombre de contacts.

OPTIMISEZ VOTRE OBJET, LE PRÉHEADER ET LE NOM D’EXPÉDITEUR

Il est essentiel d’optimiser l’objet, le pré-header et nom d’expéditeur de votre newsletter. Cela permet à vos destinataires de vous identifier facilement et d’améliorer votre taux d’ouverture. Ce sont des éléments importants, puisqu’ils sont les premiers contenus à être vus par vos contacts et ils les  renseignent sur le contenu de votre newsletter.

SOIGNEZ VOS APPELS À L’ACTION

Les appels à l’action permettent à votre newsletter d’inciter vos utilisateurs à interagir avec votre site internet. Ils favorisent l’atteinte de votre objectif qui est de générer du trafic, des ventes et des partages. Vous devez donc bien les positionner en les mettant en évidence avec une couleur identique sur toutes vos pages.

En résumé

C’est vrai que les newsletter sont le canaux numéro de toutes les marques, aujourd’hui on est submergé, mais détrompez-vous, c’est encore un vrai canal de communication très utilisé pour fidéliser votre communauté. Les newsletter sont très utilisées mais il ne faut pas oublier toute la stratégie autour : le site internet, la page d’optin… toute l’expérience utilisateur.