Oui, les gens aiment YouTube, mais une question majeure se pose pour de nombreuses entreprises : est-ce une plateforme qui vaut la peine de faire de la publicité ?
La réponse est oui… dans certains cas.
YouTube a généré 28,8 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2021. Il s’agit d’une augmentation par rapport aux 19,77 milliards de dollars de l’année précédente. Avec des revenus aussi importants, il est clair que les entreprises prennent la publicité sur YouTube au sérieux.
Comme YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois, il est logique d’y faire de la publicité. Il s’agit du deuxième site web le plus populaire au monde, les internautes regardant plus d’un milliard d’heures de contenu vidéo par jour. Les entreprises qui ne font pas de publicité sur YouTube passent à côté d’une grande partie de leur public. Mais combien coûte la publicité sur YouTube ?
Que sont les publicités YouTube, et pourquoi sont-elles différentes des autres ?
Les publicités YouTube sont exactement ce qu’elles semblent être : la possibilité de faire de la publicité sur la plateforme. Les publicités YouTube se présentent sous la forme de vidéos, comme le contenu de la plateforme, et il existe plusieurs formats disponibles.
Lorsque vous choisissez les plateformes sur lesquelles vous souhaitez faire de la publicité, vous devez prendre en compte le coût de la publicité sur YouTube et le comparer à celui des publicités sur Facebook ou Google.
Si vous comparez YouTube à Google Ads, vous remarquerez également que la plate-forme vidéo présente généralement un coût par clic ou par vue inférieur. La différence peut être de quelques centimes pour une vue sur YouTube contre 50 dollars ou plus pour un clic sur Google.
Avantages de la publicité sur YouTube
Globalement, le coût de la publicité sur YouTube s’accompagne de nombreux avantages, dont certains lui confèrent un avantage significatif par rapport à d’autres options, telles que Google ou Facebook. Voici quelques-uns de ces avantages :
- La publicité sur YouTube est plus rentable.
- Vous pouvez cibler votre public à un degré extrême.
- Les vidéos donnent un plus grand sentiment d’être connecté, ce qui encourage l’engagement futur envers la marque.
- Les gens sont plus enclins à commenter les vidéos.
- La vidéo présente le meilleur taux de conversion.
- YouTube dispose d’outils d’analyse intégrés (tout comme Facebook et Google).
- Vous pouvez toucher un public plus large.
- Vous pouvez facilement ajuster vos publicités YouTube, y compris le mode de paiement et le budget.
Combien coûte la publicité sur YouTube ?
Il n’existe pas de chiffre exact pour le coût de la publicité sur YouTube, car le prix dépend de nombreux facteurs.
Votre offre et votre sélection d’enchères ont un impact important, car elles affectent directement votre budget et le montant que vous êtes prêt à payer. Lorsque vous fixez votre budget, n’oubliez pas que le budget quotidien moyen d’une entreprise est d’au moins 10 $.
Le type de publicité YouTube que vous choisissez aura également un impact sur son coût, car certains types sont plus chers que d’autres.
Même vos options de ciblage peuvent affecter le coût de la publicité. Cela affecte le coût de la publicité YouTube en augmentant le prix si vous ciblez un public plus compétitif.
Il est plus courant de payer les publicités YouTube sous la forme d’un coût à la vue. Ce mode de paiement signifie que vous payez si quelqu’un interagit avec votre publicité ou la visionne. YouTube considère qu’il y a visionnage si la personne regarde au moins 30 secondes de la publicité ou, dans le cas de publicités plus courtes, la totalité de la publicité.
Bien que le coût puisse varier, le coût moyen par action ou par vue pour une publicité YouTube est de 0,10 à 0,30 dollar.
Quels sont les types de publicités proposés par Youtube Ads?
Il existe plusieurs façons d’afficher vos vidéos sur YouTube. Passons en revue les différentes mises en page des publicités YouTube que vous pouvez utiliser :
- Publicités vidéo non déclinables
Les publicités vidéo non déclinables doivent être regardées avant qu’une vidéo YouTube puisse être visionnée. Les longues publicités vidéo insaisissables peuvent durer jusqu’à 30 secondes. Ces types de publicités peuvent apparaître avant, pendant ou après la vidéo principale.
Lorsqu’un spectateur regarde la publicité, les annonceurs doivent payer et le créateur est rémunéré. Si votre page de renvoi est correctement configurée et que vos vidéos sont attrayantes, vous serez en mesure de capter des prospects.
Le piège ici est que chaque fois que votre publicité apparaît, vous devez payer. Ce type de publicité est généralement utilisé par les entreprises disposant d’un budget plus important !
- Vidéos Youtube déclinables Instream TrueView
Les publicités vidéo déclinables TrueView permettent aux spectateurs de sauter les publicités après 5 secondes s’ils le souhaitent. Les publicités peuvent être insérées avant, pendant ou après la vidéo principale.
Instream donne au spectateur la possibilité de regarder votre publicité ou de la sauter. Une fois que le spectateur a regardé 30 secondes de votre vidéo, le créateur est payé et les annonceurs sont facturés.
- YouTube Display Ads
Les annonces d’affichage apparaissent à droite de la vidéo en vedette et au-dessus de la liste de suggestions de vidéos. Les publicités Display peuvent être diffusées dans toutes les zones de YouTube, sauf sur la page d’accueil.
Si un internaute est intéressé par votre produit ou service et qu’il voit votre publicité Display, vous devriez obtenir un clic.
- Annonces superposées sur YouTube
Display ads appear to the right of the featured video and above the list of suggested videos. Display ads can be shown in all areas of YouTube except the home page.
If a viewer is interested in your product or service and sees your Display ad, you should get a click.
- Overlay ads on YouTube
Les annonces d’affichage apparaissent à droite de la vidéo en vedette et au-dessus de la liste des vidéos suggérées. Les publicités Display peuvent être affichées dans toutes les zones de YouTube, à l’exception de la page d’accueil.
Si un spectateur est intéressé par votre produit ou service et voit votre publicité Display, vous devriez obtenir un clic.
- Annonces superposées sur YouTube
Les cartes sponsorisées affichent du contenu en rapport avec la vidéo YouTube, par exemple des produits présentés dans la vidéo.
Les spectateurs voient un teaser pour la carte pendant quelques secondes, puis ils peuvent également cliquer sur l’icône dans le coin supérieur droit de la vidéo pour parcourir les cartes. Cette fonctionnalité est disponible sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Conclusion
Allouer une partie de votre budget aux coûts de la publicité sur YouTube est un excellent moyen de poursuivre la promotion de votre marque et de tirer le meilleur parti de votre budget marketing. Les publicités YouTube ont tendance à donner des résultats plus rentables que les autres méthodes. Il existe sept principaux types de publicités YouTube, qui sont généralement facturées à la vue ou à l’action.
