Face à la montée en puissance de l’utilisation des applications de blocage de publicités par les internautes, la campagne d’influence Marketing s’impose à tout entrepreneur désireux d’atteindre son public en ligne et ses objectifs commerciaux escomptés. influenceur
En effet, les influenceurs sont aujourd’hui devenus les moyens de communication les plus sûrs en terme de marketing. Cela s’illustre parfaitement avec un taux d’engagement qui est en hausse constante. En 2019, une étude révèle que 74% des consommateurs ont dépensés plus de 600 dollars pour l’achat d’un produit recommandé par un influenceur.
Pour réussir cette campagne d’influence Marketing, il est plus que nécessaire de savoir choisir de bons influenceurs. Car, leur nombre ne cesse de se développer. En outre, ils sont présents sur presque tous les médias sociaux et dans tous les domaines : lifestyle, sport, mode, cuisine, automobile, gastronomie etc.
La problématique qui se pose est donc de savoir comment trouver de bons influenceurs dans toute cette mêlé ? Grâce à des critères prédéfinis, aux agences spécialisées de marketing d’influence et par vos propres moyens, vous pouvez dénicher des influenceurs capables de vous permettre de réussir vos campagnes d’influence.
L’influenceur selon vos critères
Face au nombre conséquent d’influenceurs actifs sur les médias sociaux (YouTube, Facebook, LinkedIn, Instagram, Tik Tok, etc…), il est essentiel de définir certains critères en amont, afin d’être certain d’opérer le meilleur des choix possibles :
CHOISIR UN INFLUENCEUR QUI EST EN ADÉQUATION AVEC VOTRE IMAGE DE MARQUE
Le choix d’un influenceur ne doit pas être effectué de manière subjective. C’est-à-dire en tenant uniquement compte de leur nombre de followers. Il est important que vous vous basiez sur un certain nombre de critères pour réaliser votre sélection. Et l’un des critères le plus important dans le choix d’un influenceur est de vous assurer qu’il est en adéquation avec l’image de marque de votre entreprise. Il doit épouser les valeurs et la mission de votre marque. Cela aura pour conséquence d’accroître votre notoriété et votre réputation auprès des internautes.
Pour se faire vous avez la possibilité de solliciter les services des plateformes d’influence marketing. Car, elles ont la faculté de vous offrir un vivier d’influenceurs avec des qualités et des coûts variés. La réalisation des recherches sur ces plateformes sont plus aisées, car elles collectent et analysent les données en amont. Et grâce à leur technologie, vous pouvez également rentrer en contact avec des influenceurs inconnus, mais qui sont en adéquation avec vos valeurs.
CHOISIR UN INFLUENCEUR EN FONCTION DE SA COMMUNAUTÉ
La communauté est un élément essentiel dans le choix d’un influenceur idéal pour vos campagnes. En effet, la taille et l’engagement de sa communauté sur les réseaux sociaux sont des critères qui vous permettent d’effectuer un excellent choix. Afin d’être sûr que vos messages toucherons la bonne audience, vous devez vous assurer que votre cible est active auprès de l’influenceur visé.
Une petite technique sur Instagram pour trouver par vous même des influenceurs via Instagram, cela peut vous donner des idées.
Pour cela, vous pouvez également mettre à contribution les plateformes d’influence. Elles vous permettront d’analyser les communautés de chaque influenceur. Que ce soit pour déterminer leurs situations géographiques, leurs genres, leurs tranches d’âge, leurs centres d’intérêts… vous avez la possibilité d’identifier avec précision l’audience de chaque influenceur.
Comment trouver les influenceurs ?
FAIRE APPEL AUX AGENCES SPÉCIALISÉES DE MARKETING D’INFLUENCE
Les agences de marketing d’influence sont un excellent atout pour la réussite de votre campagne d’influence. En effet, les agences vous accompagnent et vous conseillent tout au long de votre campagne d’influence. Concrètement, elles vous aideront non seulement dans le choix d’un influenceur au profil pertinent : dès la prise de contact avec ce dernier, mais également elles assureront la coordination des actions dans la conception de la campagne. Et aussi, elles s’occuperont du suivi a l’aide des données statistiques et des retours sur les résultats de votre campagne.
FAIRE APPEL À VOS PROPRES MOYENS
À défaut d’avoir les moyens pour faire appel à une agence spécialisée dans le marketing d’influence, vous pouvez de vous-même identifier un bon influenceur sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, YouTube, PINTEREST…). Pour être sûr de recruter la personne capable de parler de vos produits et votre entreprise, il faut s’appuyer sur les critères mentionnés plus haut. À savoir, le choisir en fonction de son adéquation avec vos valeurs et la qualité de son audience.
LES ERREURS À NE PAS COMMETTRE
Dans le recrutement de votre influenceur, il est très important de faire attention afin de ne pas commettre certaines erreurs suivantes :
- Faire appel à de faux influenceurs : avec l’augmentation exponentielle du nombre d’influenceurs, nombreux sont ceux qui sont de faux influenceurs. Notamment, sur Instagram où des pseudos influenceurs achètent des likes de followers pour accroître leurs notoriété. Or, en réalité ce sont des escrocs à la recherche de partenariats avec les marques. Il faut donc être prudent et vérifier l’évolution de leurs abonnés sur les derniers mois, son authenticité et l’autorité de son compte.
- Minimiser le tarif d’un influenceur : la rémunération en nature (produits, services, voyages…) des influenceurs n’est plus à l’ordre du jour. Il faut donc prévoir un budget à pa18rt entière en amont comprenant sa rémunération, afin d’optimiser votre collaboration.
- Imposer ses idées à l’influenceur : dans le choix d’un influenceur, il est primordial de privilégier la coopération afin de pouvoir tirer le meilleur de lui. N’ayez pas pour objectif de lui imposer vos idées et vos textes.
