Il y a de fortes chances que vous ayez déjà passé un après-midi à vous perdre dans le terrier des vidéos YouTube.
C’est certainement le cas pour moi, et je pense que je serais assez embarrassé de voir le temps total que j’ai passé sur la plateforme.
Bien qu’il s’agisse d’une excellente source de divertissement, YouTube s’est également révélé être un outil précieux pour les spécialistes du marketing. En fait, 70 % des spectateurs ont acheté auprès d’une marque après avoir vu du contenu sur YouTube. Et, avec une base mondiale d’utilisateurs de plus de 2 milliards de personnes, on peut supposer que votre public cible se trouve sur la plateforme.
Cependant, comme c’est le cas pour tous les réseaux sociaux, pour établir une présence sur YouTube, il faut comprendre quels segments de votre public s’y trouvent déjà et ce qu’ils regardent. En disposant de ces informations, il est plus facile de créer un contenu qui répond à leurs intérêts, d’optimiser le retour sur investissement et d’obtenir un succès marketing général. Dans ce billet, nous allons passer en revue les statistiques clés de YouTube que vous devez connaître pour 202 afin de vous aider à réussir dans vos efforts de marketing.
Données démographiques sur YouTube en 2022
Nous examinons ci-dessous les statistiques les plus importantes de YouTube, qui montrent aux spécialistes du marketing comment les audiences mondiales utilisent la plateforme.
Données démographiques générales sur les utilisateurs de YouTube
- YouTube est le deuxième site Web le plus visité au monde. (Hootsuite)
- YouTube représente plus de 25 % du trafic mobile mondial total. (Sandvine)
- YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs, soit près d’un tiers de l’ensemble de l’Internet. (YouTube pour la presse)
- Ces plus de 2 milliards d’utilisateurs sont présents dans plus de 100 pays et consomment du contenu dans 80 langues différentes. (YouTube pour la presse)
- Les utilisateurs de YouTube regardent un milliard d’heures de contenu par jour. (Hootsuite)
- YouTube est le deuxième canal le plus populaire pour les entreprises qui partagent du contenu vidéo. (Buffer)
70 % des spectateurs ont acheté auprès d’une marque après avoir vu du contenu sur YouTube. (Google Ads) - YouTube a réalisé 5,6 milliards de recettes publicitaires en 2021 aux États-Unis (eMarketer)
- YouTube est la première application de streaming vidéo, et l’utilisateur moyen passe 23,2 heures par mois à regarder du contenu. (App Annie)
- La requête de recherche la plus populaire sur YouTube est « chanson ». (Hootsuite)
- La vidéo YouTube la plus populaire est Kids Songs & Stories Baby Shark Dance de Pinkfong, avec 7,85 milliards de vues. (Statista)
- Les trois vidéos les plus populaires sur YouTube sont les vidéos de commentaires (comme les vlogs), les critiques de produits (comme les unboxings), et les vidéos de style comment faire/tutorial. (MediaKix)
- Les utilisateurs mondiaux ont regardé plus de 100 milliards d’heures de contenu de jeux en 2020. (YouTube)
YouTube TV a terminé le troisième trimestre 2020 avec 3 millions d’abonnés. (Alphabet) - 70 % des personnes ont utilisé YouTube pour faire de l’exercice en 2020. (YouTube)
- Les livestreams sur YouTube ont augmenté de 45 % au cours du premier semestre 2020. (YouTube
Démographie par âge sur YouTube
- Au troisième trimestre 2020, 77 % des personnes âgées de 15 à 25 ans et 70 % des personnes âgées de 45 à 64 ans aux États-Unis ont utilisé YouTube. (Statista)
- 21,2 % de l’audience mondiale de YouTube a entre 25 et 34 ans, et 17 % a entre 35 et 44 ans. (Hootsuite)
80 % des parents américains ayant un enfant de 11 ans ou moins disent que leur enfant regarde des vidéos sur - YouTube, et 53 % de ces enfants utilisent la plateforme quotidiennement. (Pew Research Center)
- En dehors de la Chine, 77 % de la génération Z, 75 % des milléniaux, 61 % de la génération X et 44 % des baby-boomers consultent YouTube quotidiennement. (GlobalWebIndex)
- Les 18-34 ans utilisent YouTube pour visionner du contenu vidéo sur leur téléviseur 7,9 % plus souvent que le câble de base et 14,5 % plus souvent que le câble premium. (Variety)
46 % des membres de la génération Z et des milléniaux aux États-Unis et au - Royaume-Uni disent avoir regardé un événement virtuel sur YouTube. (GlobalWebIndex)
Démographie des sexes sur YouTube
NB : Les données d’audience pour les individus qui ne s’identifient pas comme des hommes et des femmes cisgenres ne sont pas rapportées.
- 45,8 % de l’audience publicitaire totale de YouTube est féminine. (Hootsuite)
- 54,2 % de l’audience publicitaire totale de YouTube est masculine. (Hootsuite)
- Les internautes américains, hommes et femmes, utilisent YouTube dans les mêmes proportions. (Statista)
Démographie de YouTube
- En février 2021, 16,6 % des visites du site YouTube proviennent des États-Unis, 9,4 % de l’Inde et 4,9 % du Japon. (Alexa)
- YouTube a lancé des versions locales de la plateforme dans plus de 100 pays. (YouTube pour la presse)
- Le nombre d’utilisateurs de YouTube en Inde a atteint 342 millions en 2021. (eMarketer)
- 86 % des téléspectateurs américains déclarent utiliser souvent YouTube pour apprendre de nouvelles choses. (Pensez avec Google)
Ce que les différentes générations regardent sur YouTube
Ce que la génération Z regarde sur YouTube
- 85 % des adolescents utilisent YouTube, ce qui en fait le site le plus populaire parmi les adolescents. (Pew Research)
- 7 personnes sur 10 ont déclaré que regarder des vidéos avec d’autres personnes les aide à se sentir plus connectés. (Pensez avec Google)
- 80 % des adolescents de la génération Z affirment que YouTube les a aidés à mieux connaître un sujet. (Pensez-y avec Google)
- 68 % des adolescents de la génération Z affirment que YouTube les a aidés à améliorer ou à acquérir des compétences qui les aideront à préparer leur avenir. (Pensez-y avec Google)
- Lorsqu’on leur demande vers quelles plateformes ils se tournent lorsqu’ils veulent se détendre ou se remonter le moral, les jeunes de la génération Z répondent que YouTube est le numéro un. (Pensez-y avec Google)
- Huit adolescents de la génération Z sur dix ont déclaré qu’ils partageaient proactivement des vidéos YouTube avec leurs parents ou d’autres membres adultes de la famille. (Pensez-y avec Google)
Ce qu’il faut retenir pour les spécialistes du marketing vidéo
D’après les recherches, la génération Z se tourne vers YouTube lorsqu’elle veut apprendre quelque chose ou améliorer une compétence. Ils utilisent également la plateforme pour approfondir les liens dans la vie réelle et faire une pause dans le stress de l’adolescence. Si vous ciblez la génération Z, le contenu éducatif et divertissant sera le maître mot.
Ce que les milléniaux regardent sur YouTube
- 70 % des utilisateurs du millénaire ont regardé YouTube au cours de l’année écoulée pour apprendre à faire quelque chose de nouveau ou en savoir plus sur un sujet qui les intéresse. (Pensez avec Google)
- Près de 60 % des femmes du millénaire sur YouTube affirment qu’elles sont plus susceptibles de se souvenir d’une marque qui est favorable aux LGBT. (Pensez-y avec Google)
- 45 % des utilisateurs de YouTube du millénaire sont d’accord pour dire qu’un YouTubeur les a inspirés à faire un changement personnel dans leur vie. (Pensez-y avec Google)
- YouTube touche plus de milléniaux que tous les réseaux de télévision réunis. (L’étagère)
- Lorsqu’ils apprennent quelque chose de nouveau, les milléniaux sont 2,7 fois plus susceptibles de préférer le faire en regardant une vidéo YouTube plutôt qu’en lisant un livre. (Pensez avec Google)
Les milléniaux préfèrent regarder :
- Les nouvelles et les histoires d’intérêt humain pour se tenir au courant.
- Des vidéos de présentation et d’évaluation de produits pour influencer les dépenses.
- Du contenu de divertissement rapide et amusant (The Shelf)
- Ce qu’il faut retenir pour les spécialistes du marketing vidéo
- Comme la génération Z, les milléniaux vont sur YouTube lorsqu’ils veulent apprendre quelque chose ou se divertir. En outre, ils se rendent sur la plate-forme pour s’inspirer, regarder la télévision et suivre l’actualité. Si vous ciblez les milléniaux, les actualités, les critiques de produits, le contenu divertissant et le contenu inspirant l’emporteront.
Ce que la génération X regarde sur YouTube
- 75 % des membres de la génération X regardent des vidéos YouTube qui se rapportent à des événements ou des personnes du passé. (Pensez avec Google)
- Les membres de la génération X recherchent des choses telles que « Prince Purple Rain » ou « Publicités des années 90 » sur YouTube. (Pensez-y avec Google)
- Les membres de la génération X passent plus de temps à regarder des contenus vidéo sur leurs ordinateurs et leurs smartphones que sur la télévision traditionnelle. (Nielson)
- 73 % des membres de la génération X regardent YouTube pour apprendre à faire quelque chose. De même, ils apprécient les contenus de bricolage pour des choses comme la cuisine et la réparation de la maison. (Pensez avec Google)
- 68 % des membres de la génération X regardent YouTube pour se tenir au courant de l’actualité et de la culture populaire. (Pensez-y avec Google)
Ce qu’il faut retenir pour les spécialistes du marketing vidéo
La génération X est orientée vers un objectif. Ils vont généralement sur YouTube dans un but précis – soit pour apprendre quelque chose, soit pour regarder des vidéos nostalgiques, soit pour se tenir au courant des actualités et de la culture pop. Pour bien cibler la génération X, envisagez de publier des vidéos de bricolage et du contenu rétroactif.
Ce que les baby-boomers regardent sur YouTube
- Les catégories les plus regardées par les baby-boomers sur YouTube sont le divertissement, la musique et les actualités. (Pensez avec Google)
- 67 % des baby-boomers, âgés de 57 à 75 ans, regardent YouTube. (L’étagère)
- Les baby-boomers sont 1,3 fois plus susceptibles de préférer regarder un tutoriel vidéo sur YouTube que de lire des instructions. (Pensez avec Google)
- 1 baby-boomer sur 3 dit utiliser YouTube pour se renseigner sur un produit ou un service. (Pensez-y avec Google)
- 68 % des baby-boomers disent regarder des vidéos YouTube pour se divertir. (Pensez-y avec Google)
- Ce qu’il faut retenir pour les spécialistes du marketing vidéo
- Les baby-boomers ont le pouvoir d’achat le plus élevé de toutes les générations et ils vont sur YouTube pour apprendre à utiliser les produits et regarder des tutoriels. En outre, ils veulent gagner du temps.
- S’ils peuvent suivre leurs actualités et leurs divertissements préférés sur le site, c’est là qu’ils vont. Si vous ciblez les baby-boomers sur YouTube, vous pouvez publier du contenu didactique.
Comment cibler le bon groupe démographique sur YouTube
Bien que chaque génération puisse regarder un contenu assez similaire, il est important de se rappeler que l’objectif est différent. Pour la génération X, il peut s’agir de se remémorer des souvenirs, tandis que pour les baby-boomers, il s’agit de gagner du temps, et pour les milléniaux et la génération Z, d’apprendre quelque chose de nouveau.
Pour cibler correctement le bon groupe démographique sur YouTube, prêtez attention aux catégories et aux types de vidéos les plus populaires qu’ils regardent sur la plateforme.
- Laissez les données guider votre stratégie YouTube
- Utilisez ces statistiques pour créer une stratégie de marketing YouTube qui répond aux intérêts de votre public, génère des revenus et augmente les conversions.
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