Les entreprises qui veulent prospérer en 2022 doivent utiliser tous les moyens de leur boîte à outils pour maximiser le succès du marketing. Il ne suffit pas d’afficher une vente ou deux sur Facebook et d’espérer le meilleur.
Ils doivent établir un lien avec leur clientèle de manière personnelle et utile afin que les clients sachent qu’ils peuvent s’adresser à l’entreprise pour résoudre leur problème. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles le marketing vidéo est devenu le style de marketing à la croissance la plus rapide utilisé par les entreprises aujourd’hui.
La page d’accueil d’une entreprise et les sites de médias sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter sont des endroits idéaux pour publier différents types de contenus vidéo informatifs tels que des webinaires, des vidéos pratiques, des vidéos explicatives et des publireportages. Cependant, YouTube est le roi de l’espace vidéo des médias sociaux.
C’est le deuxième site le plus visité au monde derrière Google, il compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, 30 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et, avec plus de 40 000 requêtes de recherche par seconde, il est le deuxième moteur de recherche du Web. Voyez par vous-même le nombre de recherches en direct.
Si vous cherchez des moyens d’impliquer vos clients rapidement et efficacement en 2022, voici 10 conseils pour utiliser YouTube afin d’atteindre vos objectifs.
1. Éduquez vos clients
Nous savons que YouTube est une plateforme de médias sociaux où les entreprises et les particuliers publient un large éventail de contenus destinés à divertir. Mais le contenu qui fait croître une entreprise doit être plus que divertissant.
Les entreprises disposent d’une expérience et d’une expertise dans leur domaine qui pourraient profiter à leurs clients. Présenter cette expertise de manière créative permet aux entreprises de communiquer directement avec leur clientèle à un autre niveau.
D’autres grandes marques éduquent leurs clients de manière créative en présentant des produits et en expliquant leur fonctionnalité ou des façons originales de les utiliser. Une entreprise peut également créer des vidéos de démonstration ou de témoignage pour mettre en valeur son image de marque.
2. Publiez régulièrement plus de contenu
Cela semble évident, mais lorsqu’il s’agit de publier régulièrement du contenu, il existe un facteur de procrastination (ou d’intimidation ?) pour de nombreuses entreprises. Bien sûr, les équipes ont beaucoup de tâches génératrices de revenus dans leur assiette. Pourtant, YouTube devrait être une tâche essentielle !
Consacrez du temps à la publication d’au moins une vidéo par semaine. Il n’est pas nécessaire de faire appel à une agence de publicité ou de disposer d’un budget important pour atteindre cet objectif.
Les entreprises peuvent créer des vidéos de haute qualité en utilisant n’importe quel smartphone disponible sur le marché actuel. Ensuite, utilisez une plateforme de montage vidéo – dont certaines sont gratuites – pour créer des titres, du texte et des transitions professionnels.
La qualité et la fiabilité sont les bases de l’image de marque. Créez une marque digne de confiance sur YouTube de la même manière que vous le feriez pour d’autres tâches de branding. Grâce à la cohérence, une entreprise peut créer des défenseurs et des adeptes fidèles qui partageront les vidéos sur d’autres plateformes de médias sociaux.
3. Utilisez les appels à l’action pour développer votre activité
YouTube regorge de méthodes d’appel à l’action (CTA) que les entreprises peuvent utiliser pour stimuler leur croissance.
La plus transparente est d’énoncer explicitement ces CTA aux clients dans le contenu. Lorsque vous écrivez votre vidéo, posez-vous la question suivante : Qu’est-ce que je veux que mes clients fassent ? Puis indiquez-le ou demandez-le directement !
Vous voulez qu’ils s’abonnent à votre chaîne ? Incluez une ligne qui dit : « Veuillez aimer, partager et vous abonner à notre chaîne ! »
Voulez-vous que les internautes visitent votre site pour voir une gamme de produits ? Incluez un appel à l’action audio avec des détails et incluez un lien dans la vidéo et dans la section de description.
Vous pouvez également ajouter des appels à l’action via des boutons dans vos vidéos. Placez un bouton d’abonnement au début et à la fin de votre vidéo et affichez des suggestions de vidéos vers d’autres contenus sur votre chaîne. Ensuite, ajoutez des boutons vers tous les canaux de médias sociaux dans la vidéo.
4. Utiliser un seul mot-clé/sujet comme mécanisme de croissance
Le référencement est un autre problème pour de nombreuses entreprises, en particulier sur YouTube. Les titres des vidéos de nombreuses chaînes ne contiennent aucun mot clé, et leurs descriptions et balises ressemblent à des collections aléatoires de mots à la mode.
Pour générer du trafic et développer votre activité, construisez le référencement de votre vidéo autour d’un seul mot clé ou d’un seul sujet que vous souhaitez promouvoir. Ensuite, insérez ce mot-clé dans chaque élément de texte de votre vidéo.
Voici un exemple :
Mot-clé : Comment créer une entreprise ?
Titre de la vidéo : Comment créer une entreprise : Étape par étape, de l’idée au lancement
Description de la vidéo (extrait de la première ligne) : Vous êtes un entrepreneur en herbe, mais vous ne savez pas comment créer une entreprise ?
Tags : comment démarrer une entreprise, comment démarrer une petite entreprise, démarrer une entreprise
Si vous avez du mal à trouver les bons mots clés, utilisez un générateur de mots clés qui se concentre spécifiquement sur YouTube, comme Ahrefs. Il vous aidera à trouver les mots clés les plus recherchés en fonction de votre sujet cible.
Plus important encore, choisissez l’expression du mot clé avant de commencer la production de votre contenu. L’intégration naturelle du mot-clé dans votre vidéo permet à la technologie de reconnaissance vocale de YouTube de capter l’expression et de la mettre dans son système de sous-titrage.
5. Maîtrisez la vignette YouTube pour obtenir plus de clics
Pensez à une vignette comme à la couverture d’un livre. Si l’image ou l’illustration et la police de caractères attirent l’attention, les clients sont plus susceptibles de prendre le livre et de l’acheter.
Les vignettes ont un impact encore plus grand car YouTube les place stratégiquement dans la barre latérale droite lorsque les internautes regardent d’autres vidéos. Elles sont également placées en évidence à côté des titres et des descriptions dans les pages de résultats de recherche.
Vous devez faire en sorte que votre vignette se distingue comme un pouce endolori !
Pour créer une vignette remarquable qui générera un taux de clics élevé, suivez ces conseils :
– Mettez un gros plan de la tête d’une personne dans la photo de la vignette. Cela attire naturellement le regard des internautes lorsqu’une autre paire d’yeux les regarde. Ils sont alors plus susceptibles de cliquer.
– Utilisez des polices de caractères grandes et audacieuses. Les vignettes sont petites, alors mettez un texte grand et lisible à côté d’un gros plan émotif, et vous avez une recette pour attirer l’attention et la lecture.
– Contrastez les couleurs sur la vignette. Si l’arrière-plan est sombre, utilisez des couleurs claires sur le texte pour qu’il contraste avec l’arrière-plan et soit plus visible.
Canva dispose d’un excellent outil pour vous aider à créer des vignettes accrocheuses qui génèrent des clics.
6. Engagez le dialogue avec votre public par le biais des commentaires
Publier une vidéo et la laisser reposer sur une chaîne sans y toucher est une occasion manquée. YouTube est ancré dans les médias sociaux et permet aux entreprises d’interagir avec leurs clients. C’est l’occasion de réaliser une vente, de répondre à une question ou d’offrir un service client hors du commun.
Nous avons parlé précédemment des appels à l’action dans vos vidéos, avec les ventes, les commentaires et les abonnements. Mais il est également important de demander à vos spectateurs de commenter vos vidéos.
L’algorithme de YouTube promeut les chaînes sur des aspects tels que le taux de clics et le temps de visionnage, d’où l’importance de créer un contenu attrayant. Mais il classe également les vidéos en fonction des goûts, des dégoûts, des partages et des commentaires.
Si vous vous contentez de lire les commentaires et de répondre par une seule ligne, vous passez à côté de l’essentiel ! L’algorithme sait également si vous vous contentez d’un discours ou si vous suscitez l’intérêt de vos clients. Répondez donc comme un être humain et dites plus que « Merci de votre commentaire ».
Une excellente technique pour générer plus de buzz consiste à épingler une question en haut du fil des commentaires et à demander aux clients de répondre.
7. Construisez votre marque avec la mise en page de la chaîne
Vous avez un contenu exceptionnel, mais la présentation de votre chaîne est-elle à la hauteur de votre contenu ? Si vous voulez développer votre entreprise et votre marque sur YouTube, vous devez avoir une présentation professionnelle, attrayante et adaptée à votre marque.
L’image de marque d’une chaîne aide les clients potentiels à identifier le contenu. La présentation de votre chaîne doit correspondre à l’aspect et à la convivialité de la marque affichée sur votre site Web et/ou votre blog. Il n’est jamais inutile d’ajouter des liens vers le site de l’entreprise et les pages de médias sociaux dans la bannière. Ajoutez également des listes de lecture personnalisées et placez une vidéo d’introduction (bande-annonce de la chaîne) dans la chaîne.
8. Recycler l’ancien contenu pour en créer un nouveau
Les entreprises établies devraient abandonner l’idée qu’elles ne peuvent pas trouver d’idées de contenu. Toutes les idées de vidéos n’ont pas besoin d’être nouvelles et créées de toutes pièces. Certaines des meilleures vidéos de YouTube sont issues de contenus réutilisés.
Cela ne signifie pas nécessairement que vous devez vous inspirer d’anciennes vidéos (mais c’est possible !). Cela signifie que vous pouvez utiliser des éléments tels que d’anciens webinaires, podcasts, blogs, études de cas et même des présentations PowerPoint et les convertir en contenu.
Si vous avez envie de connaître ma méthode pour booster vos ventes en 2022 avec la pub Youtube Ads (notamment avec la techniques des 30 secondes) :
D’autres articles qui pourraient vous intéresser :
