Pinterest est un site web de réseautage social et de partage de photographies. Il permet à ses utilisateurs de partager leurs centres d’intérêt et passions à travers des albums de photographies recueillies sur le web.
Depuis un certain temps, ce réseau social offre la possibilité aux annonceurs de faire de la publicité. Ainsi, ils peuvent y afficher leurs produits et/ou services, afin d’atteindre leur public.
Dans cet article, nous vous invitons à découvrir comment faire de la publicité sur Pinterest ? Quels sont les différents formats de publicité sur ce réseau social ? Et quels sont les outils d’analyse disponibles pour assurer le suivi de vos campagnes publicitaires ?
COMMENT FAIRE DE LA PUBLICITÉ SUR PINTEREST ?
Pinterest est un endroit idéal pour la promotion de vos produits. En effet, les utilisateurs naviguent sur ce réseau social pour voir du contenu visuel et faire du lèche-vitrine. Aussi, contrairement à la concurrence (Twitter, Facebook…), il favorise parfaitement l’intégration des marques et produits dans l’expérience utilisateur, surtout dans les domaines de la mode, la décoration, le voyage, la nourriture ou l’immobilier.
Les différents types de campagnes sur Pinterest
Il existe pour le moment deux grands types de campagnes sur Pinterest :
- Les campagnes d’engagements : elles permettent d’atteindre la grande audience possible sur Pinterest et de ne payer que lorsqu’un utilisateur interagit avec votre épingle.
- Les campagnes de trafic : quant à celles-ci, elles permettent de générer des ventes sur votre site web d’origine. Ce type de campagne permet de ne payer que lorsqu’un utilisateur clique sur vos épingles.
Les règles à suivre sur Pinterest
Et, pour créer votre campagne publicitaire sur Pinterest, vous devez suivre certaines règles de base :
- Un ratio 2:3 : vos images devront adoptées la position verticale pour les épingles standards ;
- Un logo visible sur la créa : vous devez ajouter un logo bien visible à vos créations, afin de permettre aux internautes de reconnaître votre marque et de l’assimiler.
- L’insertion de texte sur l’image de votre publicité : cela permet de donner un peu plus de contexte à votre contenu, et susciter de l’interaction auprès des utilisateurs.
- Le lien de redirection vers le site internet d’origine : vous avez la possibilité de rédiger les utilisateurs du réseau social vers une page de produits, afin de les convertir. Ou bien vous pouvez les diriger vers une home page pour optimiser votre notoriété.
Les interfaces dont vous aurez besoin
Pour créer une publicité sur Pinterest, rendez-vous sur l’interface de création et de gestion de campagnes Pinterest (Pinterest Ads Manager). Ensuite, vous sélectionnez l’une des deux campagnes engagement (Boost engagement with your Pins) ou trafic (Get trafic to your website).
Également, sur Pinterest toutes les annonces publicitaires prennent la forme d’épingles ou pins qui peuvent être paramétrées avec des informations sur la marque, le lancement d’un produit ou des offres promotionnelles.
LES DIFFÉRENTS FORMATS DE PUBLICITÉS
Pinterest propose trois types de formats publicitaires : les épingles standards ou sponsorisées, les carrousels et les vidéos.
- Les épingles sponsorisées : ce sont des épingles classiques dont vous avez la possibilité de promouvoir et transformer en publicité en choisissant un ciblage précis, dans le but d’optimiser votre visibilité auprès des utilisateurs. Également, elles permettent de générer plus de partages et des clics vers votre site internet d’origine. Elles ont une image plus haute que large. Le ratio recommandé est de 2:3. C’est un type d’annonce qui est disponible pour toutes les campagnes.
- Les épingles carrousels : ce sont des épingles avec plusieurs images. Ils permettent de présenter différentes caractéristiques d’un produit, de faire la promotion de plusieurs produits à la fois ou de raconter l’histoire de votre marque en plusieurs chapitres. Vous avez la possibilité de paramétrer jusqu’à cinq images pour votre publicité en carrousel. Et il est possible de modifier les contenus de chaque visuel (image, titre, description et langing page). C’est un format qui suscite en général beaucoup d’interactions et d’engagement auprès des internautes.
- Les épingles vidéos : elles sont des épingles réalisées avec des vidéos. Elles sont natives et très intéressantes pour présenter vos produits et optimiser votre visibilité sur ce réseau social. Elles apparaissent en premier lors d’une recherche Pinterest. Vos vidéos sont véritablement mises en avant par le média social. Bien que la longueur maximale de la vidéo soit de 15 minutes, il est important de privilégier des vidéos courtes de 4 à 6 secondes, afin de capter l’attention et maximiser leur efficacité.
LES OUTILS D’ANALYSE DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES PINTEREST
À l’instar de toutes les plateformes de publicité en self-service, Pinterest offre des statistiques de campagnes afin de suivre l’efficacité de vos actions. Concrètement, ces statistiques permettent de suivre les métriques de vos campagnes globalement ou individuellement, telles que les impressions, le taux d’engagement, le taux de conversion, le coût par clic, le coût par engagement et le budget dépensé. Aussi, ils permettent d’identifier vos épingles les plus performants et les moins performants.
Enfin, vous pouvez aussi procéder au suivi des conversions de vos annonces au regard de vos objectifs escomptés. Et cela est possible grâce au pixel de conversions Pinterest.
Ce dernier permet non seulement d’assurer le suivi quand une conversion à lieu (page visitée, inscription à une newsletter ou collecte de lead, achat en ligne ou conversion personnalisée) ; mais aussi d’identifier la valeur du panier et de la quantité de produits achetés.
En résumé,
Pinterest est un très bon moyen pour développer votre business en matière de notoriété et pour lancer des produits. Tous comme les autres réseaux sociaux que vous connaissez déjà : Youtube, Facebook, Instagram… Pinterest possède ses propres formats : Les épingles sponsorisées, Les épingles carrousels et Les épingles vidéos. Chaque format pour un objectif bien défini.