Commencez par avoir une audience en tête, puis planifiez des vidéos en s’inspirant du contenu vidéo qu’elle apprécie déjà pour créer une publicité YouTube parfaite.
C’est un processus simple, qui s’articule autour de la réponse à trois questions :
- Qui sont les personnes que nous ciblons avec cette campagne ?
- Quel contenu vidéo apprécient-ils déjà en ligne ?
- Quels aspects de ce contenu pouvons-nous utiliser et intégrer à notre histoire de marque (argot, humour, références, cadre) ?
Cibler et adapter le message à cette audience est la SEULE variable du succès ou de l’échec de votre campagne.
Pourquoi certaines publicités sont-elles plus performantes que d’autres ?
Bien qu’il n’y ait pas de garanties – ni de recette magique pour un contenu gagnant à 100 % – les directives de YouTube peuvent être décomposées en un ensemble de recommandations appelé ABCD.
Considérez-le comme un guide pour la conception de votre publicité et pour vous assurer qu’elle a toutes les chances de réussir. »
Dans cet article, nous allons examiner les quatre recommandations du cadre ABCD de YouTube :
- Attract
- Brand
- Connect
- Direct
Les ABCD de la création publicitaire efficace de YouTube
ATTRACT « Attirer »
Le A dans le cadre ABCD signifie Attirer. Avec cette recommandation, YouTube souligne l’importance d’attirer l’attention dès le début.
N’oubliez pas que les internautes sur YouTube voient votre publicité en attendant de regarder une vidéo qu’ils veulent vraiment voir. Votre objectif est de capter leur attention et de les empêcher de sauter. Vous ne pouvez y parvenir qu’en attirant l’attention ou en apportant de la valeur immédiatement, dans les 5 premières secondes, avant qu’ils n’aient la possibilité de sauter.
BRAND « Marque »
Bien qu’il soit essentiel de se démarquer et d’attirer l’attention, il est indispensable que l’image de marque soit claire et bien visible dans la publicité. il est important d’intégrer votre marque dans les 5 premières secondes, l’astuce consiste à le faire de manière naturelle afin que la marque ait l’impression de faire partie de l’histoire plutôt que d’être quelque chose de distinct.
Il faut également savoir que la façon dont vous présentez votre marque dépend des indicateurs de marque que vous cherchez à influencer. Par exemple, le rappel publicitaire est la mesure dans laquelle on se souvient d’une publicité concernant une marque, un produit ou un service, tandis que la notoriété de la marque est la mesure dans laquelle les consommateurs connaissent une marque particulière de produits ou de services. Toutes les tactiques présentées dans la section « Marque » (ainsi que dans les trois autres sections) peuvent avoir un impact sur ces deux indicateurs de différentes manières.
CONNECT « Connecter »
Le pouvoir du « storytelling » ou la narration est l’un des moyens les plus efficaces pour établir un lien avec son audience et de retenir sa cible plus longtemps, ce qui est associé à une augmentation de la notoriété et de la considération de la marque.
Le développement d’un contenu comportant un élément d’humour ou de suspense est associé à une augmentation du taux de mémorisation des publicités. D’une certaine manière, cela peut sembler évident, mais pour une petite marque qui cherche à percer, c’est l’une des meilleures occasions de se démarquer et d’accroître sa notoriété face à des concurrents plus importants, dotés de marques établies et de moyens financiers importants.
95 % des publicités sur YouTube sont regardées avec du son. Partagez votre message en utilisant à la fois le son et l’image pour accroître la notoriété de la marque et la considération.
DIRECT « Indiquer »
Enfin, le D de ABCD signifie « direct ». Il s’agit d’indiquer clairement l’action que vous souhaitez que le spectateur entreprenne ensuite.
Assurez-vous que votre appel à l’action (CTA) est clair. Voulez-vous que les gens aillent sur votre site Web ? Voulez-vous qu’ils s’abonnent à votre chaîne ? Veillez à ce qu’il soit évident. YouTube propose également toute une série de fonctions interactives, notamment des écrans de fin et des superpositions de CTA, pour vous aider.
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