7 types de CTA que vous devriez utiliser dans votre chaîne YouTube

Vous vous souvenez de ces bulles de dialogue qui apparaissaient au début de presque toutes les vidéos YouTube il y a quelques années ? Elles recouvraient instantanément votre écran, criant « Abonnez-vous à ma chaîne ! » ou « Regardez ma prochaine vidéo ! », vous obligeant à vous précipiter sur votre souris et à cliquer sur « Quitter » sur chaque bulle avant qu’elles ne gâchent complètement le début de la vidéo que vous essayiez de regarder.

Ces CTA à bulles omniprésents vous énervaient toujours, mais YouTube a décidé de ne pas s’en débarrasser complètement.

Conscients de l’importance des CTA « Call to action ou appel à l’action » pour les gestionnaires de chaînes, qui peuvent ainsi augmenter le nombre de vues, le temps de visionnage et les abonnements, ils se sont efforcés, au fil des ans, d’améliorer constamment leurs capacités d’appel à l’action. Aujourd’hui, les CTA s’intègrent plus harmonieusement aux vidéos et offrent une bien meilleure expérience utilisateur.

Les CTA de YouTube peuvent être un moyen précieux d’attirer les spectateurs vers votre site Web et vos pages de médias sociaux. Poursuivez votre lecture pour découvrir les sept types de CTA de YouTube qui stimuleront non seulement votre présence sur YouTube, mais aussi votre présence en ligne dans son ensemble.

 

1- Début du CTA de la vidéo

Selon KissMetrics, 20 % des spectateurs rebondissent sur les vidéos qui ne durent qu’une minute et 40 % sur celles qui durent 2 à 3 minutes. Si une grande partie de vos spectateurs rebondissent avant même d’avoir atteint le CTA, le placer au début de la vidéo et le laisser là jusqu’à la fin pourrait générer plus de clics. Les personnes qui rebondissent habituellement avant la fin de votre vidéo auront une chance de cliquer dessus, et les personnes qui regardent la vidéo jusqu’au bout, qui sont également les plus susceptibles de réaliser l’action souhaitée, auront une chance de cliquer dessus également.

2- Proposez un autre CTA pour la vidéo

Si votre public commence à consacrer des sessions entières de visionnage sur YouTube à vos seules vidéos, la confiance et l’affinité avec votre marque monteront en flèche. Cela augmentera également le temps de visionnage de vos vidéos, qui est un facteur important dans l’algorithme de classement de YouTube.

Pour inciter votre public à regarder vos vidéos les unes après les autres, vous devez suggérer des vidéos connexes qu’il est plus susceptible de regarder que les vidéos suggérées par la fonction de lecture automatique de YouTube.

Yes Theory font un excellent travail à cet égard. À la fin de chacune de leurs vidéos, ils invitent les spectateurs à cliquer sur les vidéos les plus pertinentes pour celle qu’ils viennent de regarder, ce qui a permis à leur chaîne d’obtenir plus de 128 millions de vues et 1,4 million d’abonnés.

3- Abonnement à la chaîne (CTA)

Les abonnés sont importants pour votre chaîne, car YouTube leur enverra des notifications concernant vos nouvelles vidéos et présentera vos vidéos sur sa page d’accueil. Cela signifie qu’ils verront vos vidéos plus fréquemment, ce qui vous aidera à générer plus de vues.

Les abonnés ont tendance à regarder vos vidéos plus longtemps que les non-abonnés. Par conséquent, plus vous avez d’abonnés, plus le temps de visionnage de vos vidéos augmente, et plus YouTube est susceptible de les classer dans les résultats de recherche et de les présenter dans la section connexe.

YouTube garde également trace du nombre de spectateurs qui s’abonnent à votre chaîne juste après avoir regardé l’une de vos vidéos. Ainsi, si l’une de vos vidéos attire un grand nombre de nouveaux abonnés, elle sera récompensée par un meilleur classement et davantage de fonctionnalités dans la section connexe.

Business Insider réussit très bien à susciter des abonnements sur YouTube en proposant un CTA attrayant pendant les 15 dernières secondes de ses vidéos, ce qui donne aux utilisateurs suffisamment de temps pour s’abonner.

4– CTA de suivi sur les médias sociaux

Si votre public aime regarder vos vidéos YouTube, il aimera probablement aussi consommer votre contenu sur les médias sociaux. En insérant des boutons de médias sociaux dans vos vidéos, vos abonnés les plus fidèles à YouTube pourraient aussi devenir vos adeptes les plus engagés sur les médias sociaux.

Par exemple, Walt-Disney a tiré parti des boutons de médias sociaux en les plaçant à la fin de la bande-annonce de Moana sur YouTube. Cela a encouragé les gens à suivre le film sur Facebook, Twitter, Instagram et Tumblr, ce qui a permis à Walt-Disney d’envoyer régulièrement du contenu sur Moana à ses nouveaux abonnés et de générer plus d’engouement et de sensibilisation pour le film.

5- CTA pour la génération de prospects « LEAD »

En plus d’utiliser les blogs, les médias sociaux et le marketing par e-mail pour promouvoir votre contenu de génération de prospects le plus performant, vous pouvez également le joindre à vos vidéos YouTube. Ces vidéos peuvent soit éduquer vos spectateurs sur le même sujet que votre contenu de génération de prospects, soit leur donner un aperçu de celui-ci.

6- CTA de description

Si vous ne voulez pas bombarder votre public de CTA en pop-up pendant votre vidéo ou si vous manquez de place pour placer des CTA sur votre écran de fin, vous pouvez utiliser la section description de vos vidéos pour encourager les spectateurs à prendre une action désirée. La plupart des gens lisent les descriptions avant ou après avoir regardé une vidéo.

7- CTA auditif

Il y a environ un mois, Backlinko a analysé 1,3 million de résultats de recherche sur YouTube et a découvert une corrélation statistiquement significative entre les commentaires et le classement. Ils ont également découvert que lorsque les internautes partagent vos vidéos sur les médias sociaux grâce aux boutons sociaux de YouTube, ils améliorent le classement de votre vidéo. Étant donné que YouTube utilise les commentaires sur les vidéos et les partages sociaux pour évaluer la qualité de votre vidéo, vous devriez demander à vos spectateurs de partager votre vidéo sur les réseaux sociaux et susciter un débat dans les commentaires en leur demandant de poursuivre la conversation que votre vidéo a lancée.