Saviez-vous que les gens regardent 5 milliards de vidéos sur YouTube chaque jour ? En fait, 300 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute !
Cela ne vous surprend peut-être même pas, car YouTube est le principal service qui a permis de mettre facilement des vidéos en ligne en 2005. En 2022, si votre stratégie marketing ne comporte pas de composante vidéo, votre visibilité et votre potentiel de croissance en pâtiront. La vidéo devrait devenir une pièce essentielle du puzzle marketing en raison de la quantité de contenu vidéo que votre public consomme.
Mais, comme de nombreuses autres entreprises le savent, il devient de plus en plus difficile de se démarquer de la concurrence. C’est pourquoi il est nécessaire d’allouer des dépenses publicitaires à des services tels que YouTube afin de gagner en visibilité auprès de votre public cible.
Bien que similaire aux dépenses de recherche payante, le monde de la publicité sur YouTube peut sembler un peu écrasant et compliqué à naviguer au début. Vous trouverez ci-dessous six conseils pour vous aider à dépenser votre budget publicitaire YouTube de manière intelligente afin d’attirer l’attention des personnes qui comptent le plus, à savoir vos futurs clients.
Choisissez judicieusement le format de votre publicité YouTube
Le premier fait compliqué concernant la publicité sur YouTube est qu’il existe de nombreux formats publicitaires différents. Des annonces tampons aux cartes sponsorisées en passant par les annonces d’affichage et les annonces vidéo désactivables ou non (notez que les annonces non désactivables ont été tuées en 2018).
Par où commencer ? Eh bien, vous devriez d’abord commencer par lire sur chaque format individuel sur la page d’aide de YouTube ici, et ensuite considérer quel est votre objectif principal.
Segmentez les annonces In-Stream et Discovery en différentes campagnes
Tout comme vous devez séparer vos campagnes Google AdWords en réseaux de recherche et d’affichage, vous devez faire de même avec vos publicités vidéo. Pourquoi ? Les annonces en flux continu et les annonces de découverte (anciennement appelées annonces en affichage) sont très différentes les unes des autres,
Quelle est la différence ? Les annonces In-stream sont diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos. Les annonces de découverte apparaissent à côté de vidéos YouTube connexes, dans le cadre des résultats de recherche YouTube ou à côté d’autres contenus sur le Réseau Display.
Tirez parti des options de ciblage de YouTube
Tout comme vous devez le faire lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, Twitter ou Google, vous devez prêter une attention particulière au public qui consomme vos messages. Avec les millions de spectateurs de vidéos YouTube, pourquoi gaspiller de l’argent sur des yeux non qualifiés et non pertinents qui ont peu de chances d’être intéressés par vos offres ?
YouTube offre une grande flexibilité pour contrôler qui voit vos publicités. En commençant par le ciblage démographique, vous pouvez ensuite ajouter des audiences d’affinité (pour cibler les personnes intéressées par un certain sujet), des audiences d’affinité personnalisées et des audiences de marché.
Par exemple, si vous vendez des cours de golf dans une région donnée, il serait judicieux de faire de la publicité dans cette région auprès de vos clients habituels qui sont déjà intéressés par le golf.
Configurez le remarketing vidéo
Le remarketing est de loin la méthode de ciblage la plus efficace à mon avis, car vous avez la certitude que ce public a déjà exprimé son intérêt pour votre entreprise en visitant votre site Web.
Si vous n’êtes pas familier avec le remarketing, il s’agit d’un moyen de suivre les visiteurs de votre site Web avec des publicités dans d’autres endroits (pensez aux réseaux sociaux, aux sites Web via le réseau Display et à YouTube, bien sûr). Cela peut sembler effrayant, mais c’est efficace, et cela a probablement déjà fonctionné pour vous. Par exemple, la fois où cette nouvelle paire de chaussures n’a cessé d’apparaître sur votre flux Facebook et où vous avez fini par les acheter. Oui, c’était du remarketing !
Ce qu’il y a de bien avec le remarketing, c’est qu’il est relativement facile à mettre en place et qu’une fois configuré, il n’y a pas grand-chose à faire à part le suivi de l’efficacité (dont je suis sûr que vous serez satisfait !).
Créez un contenu humain convaincant qui donne l’impression d’être autochtone
Avec autant de contenu vidéo sur Internet et la possibilité de passer outre et de refuser la plupart des publicités YouTube, il est important de se concentrer sur la production de contenu vidéo de haute qualité. Considérez la qualité comme quelque chose qui ne ressemble pas à une publicité typique, c’est-à-dire qui n’est pas gênant ou dérangeant.
Qu’il s’agisse d’une histoire captivante qui fait vibrer les cordes sensibles ou d’une blague ou d’un coup de gueule qui fait rire votre public. L’objectif est d’inclure les gens et de leur faire vivre une expérience qui leur semble naturelle.
Incitez à l’action en ajoutant des éléments interactifs à vos publicités
Saviez-vous que vous pouvez relier votre panier d’achat à une publicité vidéo TrueView ? Vous pouvez également ajouter des appels à l’action, des cartes pour présenter des produits, ou même des écrans de fin automatique encourageant le spectateur à télécharger votre application.
Que votre modèle d’entreprise soit de type B2B ou B2C, vous avez un objectif en tête qui vous conduit à faire de la publicité, alors pourquoi ne pas tirer parti de ces fonctionnalités pour inciter à l’action ? Avoir une excellente publicité est une chose, mais obtenir des résultats tangibles et de nouvelles affaires grâce à cette publicité en est une autre. Explorez donc ces fonctionnalités exploitables pour atteindre plus rapidement vos objectifs en matière de publicité vidéo.
Et n’oubliez pas de mesurer votre succès !
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